Endlich ist es soweit. Seit 1.September 2026 kann auch in Deutschland Werbung in den Ergebnissen von ChatGPT geschaltet werden. Die enorme Popularität der frei zugänglichen KI von OpenAI können nun Unternehmen nutzen um auf Ihre Lösungen und Leistungen aufmerksam zu machen.
Kurz und knapp: Kontextbasiert werden unterhalb der KI-Antwort Werbeanzeigen ausgespielt. Dies zunächst in separaten Boxen und zwar nur in der kostenfreien Version. Gezahlt wird pro Klick und nicht für die Einblendung (Impression).
Die Einrichtung der ChatGPT-Kampagne funktioniert über den OpenAI Ads Manager (https://ads.openai.com/) . Nach erfolgreicher Anmeldung bei OpenAI kann ein Konto angelegt werden. Unternehmenskonten brauchen noch ein paar zusätzliche Informationen wie Steuernummer und Handelsregisternummer. Als Zahlungsmittel funktioniert aktuell nur Kreditkarte, eine erste Abbuchung in Höhe von 15,-€ erfolgt zeitnah.
Die Unterteilung der Kampagnen erfolgt wie schon aus Google Ads bekannt in Anzeigengruppen und Anzeigen. Anzeigeninhalte werden hierbei, anders als in Google Ads, statisch angelegt und genauso ausgespielt wie eingerichtet. A/B-Testing ist dadurch naheliegend und einfach.
Nein, die Eingabemöglichkeit von Keywords oder auch von Ausschlusslisten sucht man vergeblich. Allein der von der KI hergestellte Kontextbezug entscheidet ob und wann eine Anzeige ausgespielt wird. Ob also in der vorangegangenen Unterhaltung innerhalb von ChatGPT über passendes gesprochen wurde, entscheidet eben die KI, bzw. der für die Auslieferung der Anzeigen zuständige Algorithmus.
Kurzer Blick auf die bereitgestellten Anzeigen. Diese bestehen im Wesentlichen aus folgenden Elementen:
Hinweis: Bei der Eingabe von Titel und Beschreibung gibt es relativ früh den Hinweis, dass eventuell nicht alle Zeichen ausgespielt werden. Die "noch sichtbaren Zeichen" liegen im Titel bei 24, für die Beschreibung bei 48 Zeichen.
Jede Anzeige kann darüber hinaus noch einen eigenen Namen bekommen. Zusätzlich lassen sich für das Tracking der Kampagnenleistung Parameter an die aufgerufene URL anhängen.
Die Abrechnung erfolgt pro vermitteltem Klick auf die Anzeige, eine Bereitstellungsgebühr oder auch eine Abrechnung nach Einblendungen gibt es nicht. Ein Tagesbudget kann festgelegt werden. Dies darf allerdings aktuell nicht unter 15,-€ liegen.
Die ersten Kampagnen zeigen, dass die Klickpreise mit einem CPC von unter einem Euro noch relativ günstig sind. Hier können early adapter profitieren.
Mittelfristig fehlen natürlich noch die Erfahrungswerte und es wird in Zukunft mit Sicherheit themen- und branchenspezifische Unterschiede geben.
Fakt ist, so wurde es von OpenAI in einer E-Mail Anfang September 2026 kommuniziert, dass täglich 1 Milliarde Nutzer ChatGPT nutzen. Und dass es sich natürlich lohnt hier bei passenden Unterhaltungen ins Spiel gebracht zu werden dürfte auch unstrittig sein.
Spannend wird sein in welcher Phase der Entscheidungsfindung sich die Kunden in ChatGPT und generell den KIs befinden. Sind sie zunächst auf der Suche nach ersten Informationen oder doch schon empfänglich für konkrete Lösungen und Produkte?
Einen Versuch ist es bestimmt wert.
KI-Ads basteln mit ChatGPT - So wie auf dem KI-generierten Symbolbild wird es bestimmt nicht aussehen. Eine erste Testkampagne starten wir aber gerne mit Ihnen.
Interessant wird sein, wie die Bereitstellung der "Kontexthinweise" ("Beschreibe die Gespräche, Themen oder Keywords, bei denen deine Produkte oder Dienstleistungen relevant sein könnten."), die auf Ebene der Anzeigengruppen hinterlegt werden können, Einfluss auf die Auslieferung der dort gruppierten Anzeigen haben. Und ob das messbar oder merkbar ist.
Ebenfalls offen ist inwieweit eine Qualitätskontrolle der Anzeigenausspielung in Zukunft möglich sein wird, ob darüber hinaus Einfluss auf die Ausspielung der Anzeigen von Unternehmensseite aus erfolgen kann. Ein Einblick in das "thematische Umfeld", zu dem die Anzeigen ausgespielt werden, ist natürlich hochspannend, aber mit Sicherheit datenschutzrechtlich eher schwierig.
Nebenbei ist das bestimmt auch der Grund warum die "Zielgruppen", also Listen mit personalisierten Kontaktdaten wie E-Mail-Adressen oder Handynummern, aktuell in EWR und Schweiz nicht funktionieren.
Unsere jahrelange Erfahrung bei der Erstellung und Betreuung von Online-Kampagnen erlaubt einen schnellen und kompetenten Start in dieses neue Feld. Gerne übernehmen wir Konzeption, Einrichtung und Betreuung Ihrer ChatGPT Ads Kampagnen.
Rufen Sie uns an unter ☎ 07071 444-08 oder nutzen Sie unser Kontaktformular.
Autor: Benjamin Böhm (auf LinkedIn)
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