Der ROI (auch Kapitalrendite) misst den Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital. 
Bei Google AdWords gibt der ROI den durch AdWords-Anzeigen erzielte Gewinn im Vergleich zu den dafür anfallenden Ausgaben an.  Er wird berechnet indem man vom Umsatz die Gesamtkosten abzieht und dann das Ergebnis durch die Gesamtkosten teilt. 
ROI = (Umsatz – Herstellungs-/Selbstkosten) / Herstellungs-/Selbstkosten.