Der Qualitätsfaktor eines Keywords wird (als Wert zwischen 1 und 10) aufgrund der voraussichtlichen Klickrate (Click-through-Rate) des Keywords bei Google, der Relevanz des Anzeigentextes und der Nutzererfahrung und Qualität der Zielseite (Landingpage) ermittelt.
Ein hoher Qualitätsfaktor zeigt an, dass die Anzeigen und Landingpages einer Kampagne von Google als zielführend und relevant eingestuft werden.

Zusammen mit dem maximalen CPC bestimmt der Qualitätsfaktor die Position der Google AdWords-Anzeige gegenüber den Mitbewerbern.