Der AdWords-Nutzer bestimmt mit dem maximalen Cost-per-Click (CPC) den Höchstbetrag, den er für den Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit ist. 
Der eigentliche Betrag (tatsächlicher CPC) ist dann der Betrag, der letztendlich bezahlt werden muss.

Beispiel: Sie möchten das Keyword Webdesign bewerben. Als maximalen CPC geben Sie 10,00 € an, so viel darf das Keyword kosten.
Da der durchschnittlich berechnete CPC bei 4,15 € liegt, um die Anzeige auf der ersten Seite zu zeigen, wird Ihre Anzeige zu diesem Preis geschaltet.