Auf die Landingpage oder Zielseite gelangt der User, wenn er eine AdWords-Anzeige anklickt, die also der AdWords-Nutzer als Ziel-URL definiert hat. Sie sollte möglichst viele Informationen enthalten, die für die Suche des Users relevant sind. Die Startseite ist in der Regel als Landingpage nicht optimal, da sie allgemeine Informationen enthält und der User dadurch erst über weitere Klicks zum gewünschten Content gelangt.

Da Google auch die Landingpages in seine Qualitätsbewertung einbezieht, ist die Auswahl und Optimierung der jeweiligen Landingpages außerordentlich wichtig.