Hierbei handelt es sich um die URL (Webadresse), die auf der AdWords-Anzeige erscheint und die eine Identifizierung ihrer Website durch den Nutzer ermöglicht. Die angezeigte URL muss nicht komplett die URL wiedergeben, mit der die Anzeige verknüpft ist. Dadurch können lange URLs vermieden werden. 

Ein Beispiel: 
URL der Zielseite, auf die die Anzeige verlinkt: www.heindl.de/wissenswertes/brain-pool/adwords
URL, die in der Anzeige stattdessen angegeben wird: www.heindl.de/adwords

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