Web-Kolumne: Seitenaufrufe nach Mailingaktion, das Auf und Ab im Internet

Die Besucherströme zu einer Internetsite bedeuten für den Betreiber der Site oft bares Geld, da sich die Werbung mit Bannern an der Zahl der Seitenabrufe orientiert, aber auch, weil der Umsatz in Online-Shops häufig proportional zu den Besucherzahlen ist. Sind die Informationen nicht allzu schlecht, wird der Besucherstrom im Lauf der Zeit wachsen, und der Betreiber kann sich scheinbar zufrieden zurücklehnen.

Das Wachstum gilt allerdings oft nur für die absolute Zahl der Besucher, da diese durch eine wachsende Usergemeinde zunimmt, viel interessanter ist ein das Wachstum relativ zu den Mitbewerbern. Um dieses zu bestimmen, haben sich "Hitlisten" im Web etabliert, wie die top50-solar.de, in der verschiedene Portale der Solarbranche im Wettbewerb zueinander stehen.
Nachdem diese Site seit einem Jahr im Netz ist und der Solarserver fast von Anfang an auf der Liste stand, will ich hier einige Betrachtungen zur relativen Entwicklung der Zugriffszahlen erörtern.


Eine prinzipielle Schwierigkeit bei der Analyse des Ranking besteht darin, dass bisher in unregelmäßigen Abständen immer neue Sites angemaldet wurden und daher kein wissenschaftlich exakter Vergleich möglich ist. Doch auch die grundlegenden Beobachtungen verdienen eine Erwähnung.
Zunächst kann festgestellt werden, dass der Solarserver fast über den gesammten Zeitraum auf Platz 1 zu finden war.

Von Interesse sind die Fälle, in denen dies nicht so war. Immer wieder haben Mitbewerber versucht, durch aktives Vermarkten ihrer Site in anderen Medien, etwa mit Postmailingaktionen, Besucher anzulocken. Insbesondere gelang es der Site Sanitaerbund.de innerhalb weniger Tage damit von Platz 10 auf Platz 1 vorzurücken. Dies zeigt, dass entsprechende Mailingaktionen einen ganz erheblichen Einfluss auf die Besucherzahl einer Site haben können.

Um so erstaunlicher ist allerdings der darauf folgende Rückgang der Besucherzahlen. Die Zahl der Besucher sank innerhalb von zwei Wochen, fast nach einem exponentiellen Verfallsgesetz, auf den ursprünglichen Wert. Womit vermutet werden darf, dass eine einmalige Aktion nur begrenzten Einfluss auf die langfistige Besucherzahl einer Site hat. Ähnliche Beobachtungen wurden schon mehrfach gemacht, so hat die Site von solarcosa gleich zweimal die Besucherzahl des Solarservers übertroffen, um dann wieder weit zurüchzufallen.

In der Grafik sind die relativen Besucherzahlen innerhalb von 5 Tagen zu den Besucherzahlen auf dem Solarserver aufgetragen. Dort sieht man die Konstanz einiger Sites über das Jahr, aber auch die scharfen Spitzen bei gezielten Vermarktungsaktionen.
Die absolute Zahl der Besucher ist in diesem Zeitraum übrigends um 250% gewachsen! Damit können fast alle zufrieden sein, die auf der Liste erscheinen.